微信群接龙表格功能的思考

原文转载自 「MouT.me」 (https://ghost.mout.me/product-note-of-wechat-chain-of-sign-form/)

预计阅读时间 0 分钟(共 0 个字, 0 张图片, 0 个链接)

微信群接龙表格功能的思考

作为一个从不追热点的博客(其实是追不上),我终于在微信群接龙功能上线一个多月后,开始写这篇博客了。

起因是10月17日的时候,各个微信群突然发现微信版本更新时增加了一个新的功能入口——接龙表格。

广泛讨论的原因

比较神奇的是,相较于近期微信上线的其他小功能,比如“语音上划转文字”,接龙功能引起了很大范围的讨论和传播。

这里简单分析一下接龙功能受到广泛讨论的原因。

1. 触发方式比较特殊

这次的接龙功能,实际上入口是隐藏的。它没有像其他的功能一样放在 [+] 里,而是在用户进行特定的操作时自动浮入的。用户使用时,会有一种“发现彩蛋”的感觉。

2. 常见场景本身具有争议性

接龙这种大面积刷屏的消息形式,恐怕对大多数用户来说是比较反感的、避之不及的。而且实际上大部分接触过“群接龙”这种形式的人,第一时间能够想起的场景都是微商或社群的报名接龙。

鉴于微商、私域流量的这个应用场景本身,就是个很具有话题性(或是说槽点)的内容。“微信为微商量身打造的功能”,这件事很容易就成为了一个吸引眼球的段子流传开来。

3. 褒贬不一

抛开原本的常见使用场景来说,大家对于接龙应该如何使用其实也有很多不一致的想法。

很多人在尝试找出更多接龙适用的场景,比如我分别在不同的群里看到了活动报名接龙、成语接龙、独立博客接龙。但实际试用下来,还是有很多人觉得这种形式与刷屏无异,严重破坏了正常的群聊节奏。


我的思考

围观了大部分人的讨论后,我发现话题基本是围绕在**谁会用****怎么用****好不好用**几个方面。

但仔细思考下来,我倒还有一些其他的想法,觉得值得记录下来。

这个功能实现得怎么样?

具体的功能之前的介绍和讨论已经足够多了,这里不再费口舌。

以往的接龙,操作方式是接龙发起人自行编辑好“接龙模板”,参与人需要手动复制并填写后重新发回到群内。鉴于微信内换行和多行文本编辑的蛋疼程度,微信群接龙功能单纯在编辑效率层面上的确是有了质的提升。

但这个接龙功能的定位实质还是编辑器,编辑后返回的和发送的依然是文本。

接龙真正的意义是什么?

很多人表示,接龙如何简化了编辑、如何方便了统计等。但我觉得这些地方并不是接龙的核心。

实际之前也有很多活动报名工具,可以更美观地展示活动内容,更高效地获取到参与人的信息,并进行汇总统计,更别说还有核销、转化率分析等全流程服务。但微商群还是更喜欢接龙这种最原始简陋的方式。

具体分析原因来说,除了因为这种单纯的文本形式门槛更低、更易于理解,其实接龙这种形式,最大的价值,在于可以进行**持续的曝光**

任何单一入口的报名工具,都避免不了会被淹没在大量的群聊消息中。

在 QQ 、微信中,管理员会选择在“群公告”固定展示;但依然需要依靠人为定时喊话提醒查看。

在 Telegram 、Slack 中,管理员会置顶,或单独开设一个不可发言的“公告群”,专门向成员发送通知;但很容易被忽略掉。

因此,接龙这种多一人参与就会多一次传播的形式,能够以超低的成本高频触达核心用户,是绝佳的天然裂变工具。(当然前提用户是不被骚扰到逃跑……)

微信思路的转变?

最出乎我意料的一点是,这次接龙入口和交互的理念与以往大不相同。

按照微信一贯的思路,这个接龙属于每个人即用即走的功能,如果不作为刚需放在 [+] 的快捷功能里,那妥妥是要用小程序实现的。

如果是让我来做,我也肯定是出个活动报名小程序来承载这种“群助手”的角色,接上小程序的动态消息功能显示当前参与人数的进度,每个人只填完自己的信息就走人,根本不需要管别人干了啥。

但是,这次微信没用小程序,直接在输入信息时新增了一种交互方式,唤起一个高层级的入口,跳转到全新的界面完成操作。

微信以往功能的交互方式,给我一种“对聊天信息本身的侵入性很弱”的感觉;而这次的方式,不仅是直接在信息输入过程动态插入了流程,还在直接在信息框增加了入口。

不知道这是否意味着以后微信上会有更多类似的功能和交互出现?

按照这个思路,也许可以期待一下单个消息框内的单选、多选,进而衍生出可选择分支的对话系统?

再激进一点,也许很多年后可以有直接消息框内嵌的 inline 小程序?

当然,就实际情况而言,按微信这谨慎克制的尿性,别说再激进点了,怕是倒退回去改掉这个功能我都不意外……


拖了好久终于写完了,去截图时候,发现这个功能还真他娘的下线了?

more_vert